Just Do It (Nike)

Just Do It (lett. "fallo e basta"), a volte riportato Just Do It., è lo slogan dell'azienda statunitense di moda Nike.

Storia

Lo slogan Just Do It venne inventato nella seconda metà degli anni ottanta[1][2][3] da Dan Wieden della Wieden+Kennedy per la prima importante campagna pubblicitaria dell'azienda, che era in programma per il 1988.[1][4] Nel 2009, Wieden asserì di essersi ispirato alle ultime parole proferite dal criminale Gary Gilmore che, davanti al plotone di esecuzione, disse Let's do it (lett. "facciamolo e basta").[1][4][5] Stando alle intenzioni di Wieden, il marchio doveva «rivolgersi tanto agli atleti che svolgono sport più estremi quanto a quelli che vogliono fare una passeggiata mattutina.»[1]

Il successo della campagna spronò l'azienda ad adottare lo slogan anche negli anni seguenti, accompagnandolo alle immagini di celebrità del mondo dello sport come il cestista Michael Jordan e il tennista John McEnroe.[1][4] A Just Do It viene attribuito il merito di aver ridefinito l'identità della Nike, la quale passò dall'essere un'azienda di scarpe a un marchio alla moda;[4] tra il 1988 e il 1998, la Nike aumentò la sua quota del mercato nazionale nordamericano delle calzature sportive dal 18% al 43%, (da 877 milioni di dollari a 9,2 miliardi di dollari di vendite mondiali).[6] Stando alle fonti, il motivo della fortuna di Just Do It sarebbe la sua capacità di incarnare i concetti di realizzazione personale e di vittoria contro le avversità.[2]

Note

  1. ^ a b c d e (EN) 02: Nike (1987) – Just Do It, su creativereview.co.uk. URL consultato il 20 giugno 2025.
  2. ^ a b (EN) Beyond the Slogan: The Cultural Impact of Nike’s ‘Just Do It’, su medium.com. URL consultato il 20 giugno 2025.
  3. ^ Ivan Baio, Supereroi: araldica e simbologia mitica dell'eroismo dai miti classici a Superman e The Authority, Tunué, 2006, p. 116.
  4. ^ a b c d “Just Do It”, su ilpost.it. URL consultato il 20 giugno 2025.
  5. ^ (EN) The Birth of 'Just Do It' and Other Magic Words, su nytimes.com. URL consultato il 20 giugno 2025 (archiviato dall'url originale il 27 giugno 2013).
  6. ^ (EN) Mini-case Study: Nike's "Just Do It" Advertising Campaign, su udoc.eu. URL consultato il 20 giugno 2025 (archiviato dall'url originale l'11 novembre 2013).

Bibliografia

  • Vanni Codeluppi, Il potere della marca. Disney, McDonald's, Nike e le altre, Bollati Boringhieri, 2001.
  • (EN) Donald R. Katz, Just Do it: The Nike Spirit in the Corporate World, Random House, 1994.

Voci correlate

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