New Coke
| New Coke | |
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| Categoria | Cola (bevanda) |
| Marca | The Coca-Cola Company |
| Anno di creazione | 1985 |
| Nazione |  Stati Uniti
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La New Coke è stata un prodotto venduto dall'azienda statunitense Coca-Cola Company.[1]
Storia
Durante la metà degli anni ottanta, la Pepsi Cola iniziò delle campagne per promuovere la propria bevanda (Pepsi Challenge) nel corso delle quali venivano fatte assaggiare, a una serie di partecipanti, la Pepsi e la Coca Cola. Stando a quanto emerse da tali sondaggi, molti di loro preferivano la bevanda della Pepsi.[1]
Temendo che tali indagini di mercato intaccassero le vendite della sua bevanda, la Coca Cola Company decise di ideare un nuovo prodotto dal sapore più dolce e che avrebbe rimpiazzato la bevanda tradizionale. La New Coke venne lanciata ufficialmente il 23 aprile 1985 e venduta in lattine e bottiglie.[1][2][3] Secondo quanto riporta l'Enciclopedia Britannica, questa scelta fu la più radicale dell'azienda dal 1903, quando venne rimossa la cocaina tra gli ingredienti della bevanda.[1][4]
Dopo solo pochi giorni dal suo lancio, tuttavia, molti consumatori affezionati alla Coca-Cola protestarono[5][6]: la pubblicità del nuovo prodotto era oggetto di fischi quando veniva trasmessa nello schermo dell'Astrodome di Houston e degli abitanti di Seattle scaricarono una grande quantità di New Coke nelle fognature della città.[1][2] I pessimi riscontri che aveva la bevanda costrinsero la multinazionale a tornare alla formula originale, ribattezzata "Coca‑Cola Classic", l'11 luglio dello stesso anno, dopo soli settantanove giorni dal suo lancio.[7][8][9][10][2] Nonostante la New Coke avesse in qualche modo contribuito a fare pubblicità all'azienda, la Coca Cola Company perse milioni di dollari.[1] Qualcuno bollò la New Coke come "il più grande errore di marketing mai fatto".[1]
La New Coke tornò a essere venduta separatamente con il nome di "Coke II" nel 1992 per poi scomparire definitivamente dal mercato nel 2002 anche a causa della sua debole quota di mercato.[1][2][3]
Nel 2019 la New Coke venne riproposta dalla Coca-Cola Company in edizione limitata e in occasione dell'uscita della terza stagione di Stranger Things, in cui compare la bevanda[3].
Note
- ^ a b c d e f g h (EN) New Coke, su britannica.com. URL consultato il 24 aprile 2024.
- ^ a b c d LA VERA STORIA DELLA NEW COKE, su coca-colaitalia.it. URL consultato il 30 agosto 2021.
- ^ a b c Quando la Coca-Cola cambiò gusto, su ilpost.it. URL consultato il 30 agosto 2021.
- ^ Coca Cola muta gusto, in Stampa Sera, 23 aprile 1985, p. 11.
- ^ Ho già un po' di nostalgia per la mia vecchia Coca, in Tutto Come, 26 aprile 1985, p. 3.
- ^ A caccia della Coca Cola perduta, in La Stampa, 14 giugno 1985, p. 1.
- ^ Dopo le proteste ritorna all'antico, in La Stampa, 13 luglio 1985, p. 8.
- ^ Il museo delle gaffes industriali, in La Stampa, 19 luglio 1985, p. 5.
- ^ La Pepsi gioca d'anticipo e presenta la "New Coke", in La Stampa, 21 agosto 1985, p. 11.
- ^ Gli Usa archiviano un '85 tumultuoso, in La Stampa, 29 dicembre 1985, p. 12.
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Collegamenti esterni
- (EN) Kieran Fogarty and others, New Coke, su Enciclopedia Britannica, Encyclopædia Britannica, Inc.